Semana de moda de São Paulo faz 30 anos: como o calendário organizou o setor

Trinta e uma marcas, uma sequência de desfiles e a ideia, ainda nova no país, de que a moda brasileira precisava de datas certas para se apresentar. A primeira edição do Morumbi Fashion Brasil aconteceu em julho de 1996, em São Paulo, organizada por Paulo Borges com o patrocínio de um shopping center da zona sul da cidade. O evento cresceu, mudou de nome em 2001 e se tornou a São Paulo Fashion Week. Três décadas depois, a história da semana de moda de São Paulo é também a história da profissionalização do setor.

O cenário antes de 1996

No início dos anos 1990, a moda brasileira tinha estilistas talentosos e marcas fortes, mas os lançamentos aconteciam de forma dispersa. Cada empresa apresentava a coleção quando e onde achava melhor, com desfiles isolados, feiras comerciais e eventos patrocinados que nem sempre se repetiam no ano seguinte.

Para compradores, imprensa e fornecedores, isso significava uma agenda imprevisível. Lojistas de outros estados precisavam viajar várias vezes; jornalistas não conseguiam acompanhar tudo; a indústria têxtil não tinha como se planejar em torno de uma data de lançamento. Faltava um ponto de encontro regular, como os que já organizavam a moda em Paris, Milão, Londres e Nova York.

Um calendário, duas temporadas

A proposta do evento foi concentrar os desfiles em poucos dias, duas vezes por ano, com uma temporada dedicada ao verão e outra ao inverno. Parece simples, mas teve efeitos em cadeia:

• Para as marcas: criou prazos fixos de desenvolvimento, que obrigaram a organizar pesquisa, criação, modelagem e pilotagem com antecedência.
• Para compradores e imprensa: reuniu num só lugar a produção de dezenas de nomes, facilitando comparação, cobertura e negócios.
• Para a cadeia de fornecedores: tecelagens, estamparias e fabricantes de aviamentos passaram a planejar lançamentos de acordo com as temporadas.
• Para profissionais de apoio: modelos, produtores, maquiadores, fotógrafos e cenógrafos ganharam uma agenda previsível de trabalho.

A regularidade também deu visibilidade internacional. Uma semana de moda com datas conhecidas é mais fácil de ser acompanhada por veículos e compradores estrangeiros.

De Morumbi Fashion a São Paulo Fashion Week

Ao longo da segunda metade dos anos 1990, o evento ganhou público, patrocinadores e prestígio. Foi palco para estilistas que se tornariam referências da moda nacional e para modelos que depois fizeram carreira internacional, como Gisele Bündchen, que desfilou nas primeiras edições.

Em 2001, o evento passou a se chamar São Paulo Fashion Week, deixando de levar o nome de um patrocinador e assumindo a cidade como marca. Por muitos anos, os desfiles ocuparam o Pavilhão da Bienal, no Parque Ibirapuera, que se tornou o endereço mais associado à semana de moda paulistana. Depois, o evento passou por diferentes locais e formatos, incluindo edições digitais.

O que o calendário ensinou ao setor

A principal herança da semana de moda paulistana é a ideia de moda como indústria organizada, e não só como expressão artística. O calendário fixo aproximou criação e negócio: marcas precisaram pensar em prazo, custo, produção e distribuição, e não apenas em desfile.

O modelo também abriu espaço para debates que ganharam força nas últimas décadas: diversidade no casting, valorização do artesanato e de técnicas regionais, sustentabilidade na cadeia produtiva e a discussão sobre o formato "veja agora, compre agora", que aproxima o desfile do momento da venda.

Para estudantes e estilistas em início de carreira, entender essa história ajuda a enxergar o próprio trabalho dentro de um sistema. Uma coleção não nasce só da inspiração: depende de cronograma, fornecedores disponíveis e de uma data em que o mercado está olhando.

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